ФЖ-202. МЕДИАРЫНОК И МЕДИАМЕНЕДЖМЕНТ. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ МОДЕЛИ СМИ

 Для анализа я выбрала сайт Forbes. Целевую аудиторию составляют высокодоходные люди. Средний возраст читателей колеблется от 25-34 лет. Из них 35% постоянных посетителей работают на руководящих должностях с доходом выше среднего. На страницах издания публикуются мнения экспертов, авторские колонки. В журнале можно узнать новые идеи для бизнеса и инвестиций, познакомиться с историями успеха, следить за актуальными журналистскими расследованиями, читать мнения экономистов. 

При первом посещении сайта читателя сразу встречает реклама кресла за 15 000 тысяч рублей и реклама статьи с Росатомом. При обновлении страницы на месте кресла появляется реклама одежды из Rich Family, больше ничего не меняется. 

1.

При скролле сайта - слева новостной блок, при пролистывании которого мы натыкаемся на рекламу генетического паспорта, он размещен по середине новостей. (1)

Когда мы листаем до конца сайт, то натыкаемся только лишь на один новый рекламный блок, который посвящен образованию. (2)

2.

На сайте 90-95% сами материалы, остальное рекламные баннеры, которые не всплывают, а "аккуратно" находятся рядом со статьями. Так, например, в статье об изменении рынка труда и о страхе людей менять работу есть та же реклама с образованием и генетическим паспортом, что указаны выше. Они идет  через два блока со спецпроектами сайта. 

В статье про прокрастинацию людей есть рекламные плашки по середине статьи и сбоку, новые из которых только айфон, цена кухни и Яндекс Практикум. 

Итак, в основном вся реклама об образовании, технологиях, дорогостоящих предметах интерьера. Это все вполне соответствует аудитории сайта, так как люди, читающие Forbes явно разбираются в структуре экономики и бизнеса, или пытаются повышать свои знания и в целом могут позволить себе купить то, рекламируют на сайте. Доминирующую тематику можно отметить как образование и сфера бизнеса (таргетинг, вспомогательные сайты и курсы). Реклама совпадет с ЦА сайта. 

На сайт заходят более 150 тысяч пользователей ежедневно, а тираж журнала составляет свыше 100 000 экземпляров. Прайс на размещение рекламы на сайт я, к сожалению, не нашла. Однако есть цены на рекламу в журнале, где реклама на 1й разворот страницы стоит 1 830 000 р , думаю расценки на сайт +- одинаковые. По самой даже аудитории журнала понятно, что все, что предоставлено в рекламе читатели могут себе позволить приобрести. Поэтому сайт Forbes является коммерчески успешным.